从五分钟素材到全天开播：商汤如影的数字人生产线

凌晨一点的直播间还在讲解商品，出镜的却不是真人——这样的画面正在成为电商行业的日常。商汤如影（SenseAvatar）是商汤科技推出的数字人全域营销解决方案，覆盖短视频与直播两条产品线，定位是「让内容创作像写文档一样简单」：无需专业拍摄设备，用高清数字人形象加 AI 音色快速合成视频或开播。它依托商汤「日日新 SenseNova」大模型的文案生成与多模态能力构建，属于商汤生成式 AI 产品矩阵中的商业化先锋。本文按生产线的逻辑，把它的模块、流程、场景与合规边界逐一摊开。

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四个核心模块：一条生产线的四个工位

打开如影的产品页，功能入口看似繁多，实际上可以归纳为四个彼此衔接的工位：

四个工位的组合自由度很高：只做短视频的团队用第一格就够，做矩阵带货的商家通常四格全开。资源方面，平台提供一百余个版权形象与三百多个多国语种音色，新用户注册即赠送五分钟视频合成时长用于试跑流程。

五步流程拆解：一支数字人视频是怎么诞生的

以最典型的「定制专属形象＋口播视频」路径为例，整条生产线可以拆成五步：

采集素材根据平台指引录制约五分钟的视频素材：口型清晰、五官无遮挡、头部自然轻晃。这段素材将同时用于形象与音色的定制训练。
形象与音色复刻平台基于素材生成数字分身，支持在线美颜精修；不想露脸的团队可以直接选用版权形象库中的现成主播。
准备脚本手动撰写，或交给内置 AI 文案按主题自动生成、改写讲品话术，这一步直接决定视频的信息密度。
画面编辑与合成在编辑器中替换背景、插入 PPT 或图文素材、调整动作片段与字幕样式，确认后提交云端渲染合成。
分发与迭代成片下载后投放至各内容平台；数据反馈好的选题回到第三步批量变体，形成内容飞轮。

渠道方面，如影提供网页版、Windows 客户端与移动端应用；网页版目前仅支持电脑端访问，直播推流能力则因平台而异——以官方下载中心说明为例，其网页版直播当前面向美团平台开播，具体支持范围随合作进展调整，开播前应向官方确认最新清单。

谁在用它：五类高频场景对照表

场景	典型用法	关键诉求	落地提醒
直播带货	复刻真人直播间，7×24 小时轮播讲品，大模型接管互动答疑	时长覆盖与转化率	话术库需持续维护，避免答非所问损伤信任。
课程制作	教师上传课件生成授课视频，批量更新网课内容	口型自然度与知识准确性	专业术语发音建议人工抽检校对。
企业宣传	统一形象的新闻播报、产品介绍与内部培训视频	品牌一致性与产能	对外发布前走一遍企业内容审核流程。
出海营销	多语种音色配音，一套脚本快速衍生外语版本	语音自然度与文化适配	小语种效果先小样测试再放量。
虚拟客服	数字人承担常见问题解答与业务引导	响应速度与话术兜底	敏感咨询必须保留转人工通道。

官网客户区展示的合作品牌涵盖运动服饰、箱包、教育机构等，例如为央视频打造 AI 主播参与晚会内容制作、多家教育机构用它批量产出课程视频。这些案例的共性很清晰：都是「同一套内容需要高频、多版本产出」的生意。

上线之前：一份不能跳过的合规提醒

数字人是强监管赛道，工具再顺手，下面几条红线也要先划出来：

合规提醒盒 · 使用数字人生成内容前请逐项自查深度合成内容应按照《互联网信息服务深度合成管理规定》等法规要求进行显著标识，避免误导公众；相关细则由国家网信办等部门发布，执行口径以其原文为准。克隆真人形象与声音前，务必取得本人的书面授权；肖像权与声音权益受民法典保护，未经许可的「复刻」可能构成侵权。用于直播带货时，还应遵守各平台的虚拟主播管理规则，不同平台对数字人开播的准入与标注要求存在差异。生成内容的真实性责任由发布者承担：价格、功效等宣传口径不得依赖 AI 自动生成结果，须人工复核。法规与平台规则更新频繁，正式商用前建议查阅主管部门及平台发布的最新版本条款。

商汤如影是做什么的？

它是商汤科技旗下的 AI 数字人视频生成平台与全域营销解决方案，核心能力是把文字或录音快速合成为口型自然的数字人视频，并提供数字人直播、智能互动等功能，背后由日日新大模型体系支撑。

商汤如影是做什么的？

没有拍摄经验的小团队能用吗？

可以。最低成本的路径是「图片数字人」：一张图加一段音频就能生成视频；需要真人感更强时，再用五分钟素材定制专属分身，全程不涉及专业摄影设备。

收费模式是怎样的？

平台采取基础体验加付费套餐的模式：新用户注册赠送五分钟合成时长，版权形象、模板等大部分素材免费可用，精品素材、定制形象与直播套餐需另行购买，具体价格以官网为准。

数字人直播会被平台限流吗？

各内容与电商平台对虚拟主播的政策不同且持续调整，合规标识、类目准入与话术规范都会影响开播效果。稳妥做法是在目标平台先行小规模测试，并向平台方确认最新的虚拟主播政策后再放量。

复刻别人的直播间合法吗？

复刻功能只能用于有权使用的对象：自己的账号、或取得明确授权的主播形象与声音。擅自克隆他人直播间涉嫌侵犯肖像权、声音权益乃至不正当竞争，「当日复刻当日播」的前提是权利干净。

它和市面上其他数字人工具相比有什么特点？

差异化主要在三点：背靠商汤自研视觉技术与大装置算力，形象与口型的自然度有底层技术支撑；与秒画、小浣熊等同门产品形成从图到视频的工具链；提供从个人创作者到品牌客户的分层服务与陪跑支持。

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参考资料

来源：商汤如影官方网站（产品定位、模块功能与新用户权益说明）
来源：商汤科技官网·日日新·如影 SenseAvatar 产品页
来源：商汤如影·关于页（素材采集与定制流程说明）
来源：商汤如影·下载中心（多端客户端与直播支持范围）
来源：商汤科技官网·央视频融媒体 AI 数字人案例
来源：商汤科技官网（公司背景与大模型体系）
来源：中国网信网（互联网信息服务深度合成管理规定等法规发布机构）